新聞折込広告大賞 未来わくわく賞
一般社団法人日本新聞折込広告業協会（略称「J-NOA」）が主催する「J-NOA新聞折込広告大賞2024」。2回目となる今回は207件の応募の中から30作品を選び、各賞を授与させていただきましたので紹介します。   …
販促は愛
新聞折込広告大賞 大賞
一般社団法人日本新聞折込広告業協会（略称「J-NOA」）が主催する「J-NOA新聞折込広告大賞2024」。2回目となる今回は207件の応募の中から30作品を選び、各賞を授与させていただきましたので紹介します。   …
広告は約束
近年、大企業による不正行為のニュースが後を絶ちません。その多くが従業員による内部通報によって発覚しています。消費者庁が実施した調査では、不正発見のきっかけの第一位は「内部通報」が58.8%で、「内部監査」の37.6％を上 …
「顧客の旅」の変遷
「カスタマージャーニー」という言葉をご存じでしょうか。 お客様が商品やサービスの存在を知り、購入・利用意向をもって実際に購入・利用するまで、さらに利用後に利用の継続や再購入の意思決定をするまでに、彼らがたど …
広告は幸告
広告の本当の目的とは何でしょうか。「この店で買いなさい」とか「この商品をお求めください」というふうに、自分の都合を消費者に向かって訴えることでは決してありません。 「これはあなたに最適で、あなたの生活を幸福 …
「いつかは」と思う店
記憶に残り続けるダイレクトメールがあります。それは、一羽の木彫りの小鳥。長野市、善光寺の門前通りに店を構える「松葉屋家具店」からのかわいい使者です。 クラフト紙でできた封筒の郵便を開けると、やはり厚手のクラ …
四つの眼を持つ
四つの眼を持つことを心がけています。 一つめは、鳥の眼。ものごとを俯瞰して見られる視野の広さです。二つめは、虫の眼。ものごとを掘り下げて細かく見られる視野の深さです。三つめは、魚の眼。ものごとの時流を大局的 …
47歳の気になる女性
先日、創業60年を記念して開催されている「サンリオ展」へ行ってきました。60年間に生みだされたキャラクターは400以上。ハローキティ、マイメロディ、リトルツインスターズなど40年以上も愛され続けるキャラクターを擁するサン …
広告を生かすもの
手許に一冊の古い本があります。タイトルは『キゝメのあるチラシの書き方』。商業界草創期の指導者の一人、新保民八によるものです。 「愛と真実」の商業指導者、新保民八は“広告の人”でもありました。花王石鹸の常務を …
接客２:８の法則
お客様への接客時、それぞれが話している時間を意識してください。あなたが説得しようと話しているほうが多いでしょうか。それとも、お客様が納得しようとして質問するほうが長いでしょうか。 「説得」とは、相手に得を説 …